Bir şehirdeki restoranları, belirli bir bölgedeki mağazaları veya ülke genelinde hizmet veren işletmeleri listelemek istiyorsunuz. Google Haritalar’da arama yapınca birçok firma buluyorsunuz; fakat isimleri, telefonları ve web sitelerini tek tek kopyalamak kısa sürede zaman alan bir işe dönüşüyor.
Google Haritalar’dan firma çekme, işletme kayıtlarını bir araya getirerek filtrelenebilir bir araştırma listesi oluşturma sürecidir. Bu liste pazar araştırması, tedarikçi bulma, rakip analizi veya potansiyel müşteri adaylarını değerlendirme gibi farklı amaçlarla kullanılabilir.
Bu rehberde hangi bilgilerin araştırılabileceğini, yöntemler arasındaki farkları ve sonuçların CSV ya da Excel dosyasında nasıl düzenleneceğini anlatıyoruz.
Google Haritalar’daki sonuçlar neden bütün firmaları göstermez?
Bir arama sonucunda gördüğünüz listeyi, o bölgede bulunan bütün işletmelerin eksiksiz dökümü olarak değerlendirmeyin. Kullandığınız ifade, seçtiğiniz konum ve işletmelerin kayıtlı olduğu kategoriler araştırmanın kapsamını etkiler. Aynı işi yapan iki firma, haritada farklı kategoriler altında bulunabilir.
Örneğin “İstanbul restoran” aramasıyla “Kadıköy kafe” araması farklı ihtiyaçları temsil eder. Şehir genelinde bir işletme araştırması yapıyorsanız önce hangi kategorileri ve bölgeleri kapsayacağınızı belirlemelisiniz.
Arama arayüzü ile API’yi de birbirine karıştırmamak gerekir. Google’ın Text Search (New) belgesi, tek sorgunun bütün sayfalarında en fazla 60 sonuç döndürüldüğünü ve sınırın değişebileceğini belirtiyor. Bu sayı harita arayüzünün her durumda aynı sınırı kullandığı anlamına gelmez. Kaynak: Google Text Search belgesi.
Kısacası bir dosyada çok sayıda kayıt bulunması, hedeflediğiniz bölgedeki bütün firmaların bulunduğunu kanıtlamaz. Araştırılan kategorileri ve bölgeleri kaydetmek, sonuç sayısını takip etmek kadar önemlidir.
Bir firma listesinde hangi bilgiler bulunmalı?
İhtiyaç duymadığınız sütunları toplamak, dosyayı daha kullanışlı hale getirmez. Başlangıçta aşağıdaki alanları düşünün; her alanın mevcut olması veya seçtiğiniz yöntemle alınabilmesi garanti değildir.
| Bilgi | Ne işe yarar? | Kontrol noktası |
|---|---|---|
| İşletme adı ve kategori | Firmaları sınıflandırmak | Şube ve benzer isimleri ayırmak |
| İl, ilçe ve açık adres | Bölgesel araştırma yapmak | Merkez adresini hizmet bölgesiyle karıştırmamak |
| Kurumsal telefon | İşletmenin iletişim kanalını belirlemek | Güncelliği ve firmayla eşleşmesini kontrol etmek |
| Web sitesi | Firma hakkında ek bilgi edinmek | Alan adının ilgili işletmeye ait olduğunu doğrulamak |
| Puan ve yorum sayısı | Araştırmaya ek bağlam sağlamak | Tek başına kalite ölçütü saymamak |
| Kaynak ve kontrol tarihi | Bilginin izini takip etmek | Sonradan güncellenebilmesini sağlamak |
E-posta ve sosyal medya bağlantıları için firmanın resmî web sitesindeki iletişim sayfasını ayrıca kontrol edin. Bu bilgileri harita kaydından gelen alanlarla karıştırmayın; her biri için kaynak bağlantısını ve kontrol tarihini kaydedin. Böylece dosyanızdaki bir bilginin nereden geldiğini sonradan da görebilirsiniz.
E-posta bulunmuyorsa firma adından tahmini bir adres üretmeyin. Eksik alanları açıkça işaretlemek, yanlış bilgiyi doğruymuş gibi kullanmaktan daha değerlidir.
Google Haritalar’dan firma çekmek için 5 yöntem
Aşağıdaki yöntemleri, işinizin ölçeği ve teknik kapasiteniz açısından karşılaştırabilirsiniz. Bu değerlendirme bir araç performans testi değildir.
1. Kod yazmadan kullanılan veri platformları
Kod yazmadan kullanılan araçlarda kategori ve bölge seçimi, filtreleme ve dosya dışa aktarma seçeneklerini değerlendirin. Araç seçerken kendi kayıt şablonunuza uygun alanları sağlayıp sağlamadığını küçük bir örnek üzerinden kontrol edin. Arayüzün kolay kullanılması kadar, çıktının düzenlenebilir ve doğrulanabilir olması da önemlidir.
2. Tarayıcı eklentileri
Tekrarlanan kopyalama işlerini azaltmak istediğinizde değerlendirilebilir. Bir eklentiyi kullanmadan önce hangi sayfaları desteklediğini, aldığı izinleri ve çıkardığı alanları kontrol edin. Görünen sonuçlardan oluşturulan bir listeyi eksiksiz bölge envanteri olarak kabul etmeyin.
3. Google Places API
Bir uygulamada yer araması ve işletme bilgisi kullanmak isteyen geliştiriciler için resmî seçenektir. Text Search isteğinde hangi alanların döneceğini FieldMask ile belirtirsiniz; alan seçimi maliyeti de etkiler. İhtiyaç duyulmayan alanları istemek yerine uygulamanın kullanacağı bilgileri baştan belirlemek daha iyi bir yaklaşımdır. Kaynak: Google Text Search belgesi.
4. Özel geliştirilen yazılım
Kendi iş akışınıza uygun bir çözüm tasarlayabilirsiniz. Bunun karşılığında veri kontrolü, hata takibi ve bakım sorumluluğunu da üstlenirsiniz. İlk çalışan sürümü hazırlamakla, düzenli kullanılan bir sistemi güvenilir biçimde işletmek aynı iş değildir.
5. Açık kaynak projeler
Hazır bir kod tabanını incelemek geliştirme sürecinde başlangıç sağlayabilir. Kullanmayı düşündüğünüz projenin lisansını, bakım durumunu ve belgelerini kontrol edin. Kodun ücretsiz olması; çalıştırma, bakım ve veri doğrulama maliyetlerinin de sıfır olacağı anlamına gelmez.
Adım adım firma listesi oluşturma
1. Hedefi tanımlayın
Önce “Bu listeyle hangi kararı vereceğim?” sorusunu yanıtlayın. Yeni bir şube açılabilecek bölgeleri araştırmakla, ürününüze uygun müşteri adayları belirlemek farklı bilgi ihtiyaçları doğurur.
Hedefinizi “belirli şehirdeki belirli kategoriler, web sitesi ve kurumsal iletişim bilgisi kontrol edilecek” gibi net bir cümleye dönüştürün. Böylece dosyaya hangi kayıtların gireceği belli olur.
2. Kategori ve bölge planını oluşturun
Kategorileri ve bölgeleri ayrı bir çalışma listesinde tutun. Araştırmanın yalnızca tek sorgudan oluşmaması için ilgili kategori adlarını ve alt bölgeleri düşünün. Birden fazla sektörü inceliyorsanız her kayda araştırma grubunu belirten bir etiket ekleyin.
Örneğin “kafe”, “restoran” ve “pastane” sonuçlarını aynı dosyada birleştirebilirsiniz; fakat daha sonra birbirinden ayırabilmek için kategori alanını korumalısınız. Bu, sektör seçimi örneğidir; rehberin yöntemi herhangi bir sektöre özgü değildir.
3. Filtreleri işinize göre seçin
Bir bilgi alanını zorunlu hale getirmeden önce neden gerekli olduğunu düşünün. Yalnızca web sitesi bulunan işletmeleri seçerseniz, web sitesi bulunmayanları araştırma dışında bırakmış olursunuz. Bu tercih bazı işler için uygun, bazıları için yanıltıcı olabilir.
Aynı şekilde yüksek puan filtresi, bütün pazarı analiz etmek isteyen birinin örneklemini daraltır. Filtrelerinizi sonuçları “güzelleştirmek” için değil, hedefinizle eşleştirmek için kullanın.
4. Örnek çıktıyı inceleyin
Büyük bir dışa aktarma işleminden önce küçük bir örneği kontrol edin. Firma adı, telefon ve web sitesi birbiriyle uyumlu mu? Aynı şube iki satırda mı görünüyor? Kategoriler beklentinize uygun mu? Eksik alanlar nasıl gösteriliyor?
Örnek dosyada sorun görürseniz önce araştırma ayarlarını veya kayıt şablonunu düzeltin. Dosya büyüdükten sonra aynı hatayı yüzlerce satırda düzeltmek daha fazla zaman alır.
5. CSV veya Excel dosyasını düzenleyin
Telefon numaralarını metin biçiminde tutun; baştaki sıfırların ve ülke kodlarının kaybolmasını önleyin. Türkçe karakterler için dosyanın karakter kodlamasını kontrol edin. İl ve ilçe gibi sık filtrelenecek bilgileri ayrı sütunlarda saklayın.
Her dosyaya araştırma kapsamı ve kontrol tarihi ekleyin. Düzenleme sırasında hangi kaydın neden çıkarıldığını kaydetmek, sonraki güncellemeleri kolaylaştırır.
Tekrarları temizleyin, farklı şubeleri koruyun
Yalnızca şirket adına bakarak satır silmeyin. Farklı işletmeler aynı veya benzer adı kullanabilir. Aynı markanın ayrı şubeleri de araştırmanız için ayrı kayıtlar olabilir.
Web sitesi alan adını, kurumsal telefonu ve adresi birlikte karşılaştırın. Ortak çağrı merkezi kullanan şubelerin telefon numarası aynı olabilir; bu nedenle telefon eşleşmesi tek başına birleştirme gerekçesi değildir.
Belirsiz kayıtları hemen silmek yerine “inceleme gerekli” olarak işaretleyin. Eksik telefon, kapalı işletme ve yanlış kategori gibi durumları ayrı etiketlerle takip edin. Böylece dosyada yalnızca temizlenmiş sonuçlar değil, verilen kararların gerekçesi de bulunur.
Bir araç seçerken neyi karşılaştırmalısınız?
- İlgili kayıt oranı: Sonuçların ne kadarı gerçekten araştırma hedefinize uyuyor?
- Alanların doğruluğu: İletişim ve adres bilgileri aynı işletmeyle eşleşiyor mu?
- Dışa aktarma biçimi: Çıktı kullandığınız tablo veya CRM sistemine uygun mu?
- Tekrarların yönetimi: Aynı işletmeyi yeniden araştırdığınızda ne oluyor?
- Güncelleme ve maliyet: Dosyayı düzenli yenilemenin toplam iş yükü ne?
Araçları eşit kapsamlı küçük bir örnek üzerinde değerlendirin. Aynı bölge ve kategori için, yalnızca satır sayısını değil kullanılabilir kayıt sayısını karşılaştırın. Fiyatları da güncel planlar ve ihtiyaç duyduğunuz alanlar üzerinden hesaplayın.
Toplanan bilgileri kullanmadan önce
Bir veriyi görebilmek veya dosyaya aktarabilmek, onu her amaçla kullanma hakkı verdiği anlamına gelmez. Seçtiğiniz kaynağın kullanım koşullarını; saklama, yeniden yayımlama ve kaynak gösterme kurallarını çalışma planına dahil edin.
Google’ın Places API politikaları içerik saklamayı sınırlıyor, yer kimlikleri için istisna tanımlıyor ve gösterilen içerik için kaynak belirtme şartlarını açıklıyor. API’den alınan bilgileri kalıcı bir veritabanına aktarmadan önce bu kuralları inceleyin. Kaynak: Google Places API politikaları.
Listenizi dış iletişim için kullanmayı planlıyorsanız, bilgi toplama ile iletişim gönderme aşamalarını ayrı değerlendirin. Bir iletişim bilgisinin listede bulunması, gönderilecek her mesaj için izin bulunduğunu göstermez.
Sık sorulan sorular
Bir şehirdeki bütün işletmeler tek aramayla bulunabilir mi?
Eksiksizliği varsaymayın. Araştırmanın kategoriler, bölgeler ve kayıt doğruluğu açısından kontrol edilmesi gerekir. Araçtaki sonuç sayısı, şehirdeki toplam işletme sayısını kanıtlamaz.
Google Haritalar’dan e-posta da alınabilir mi?
E-posta her firma kaydında bulunmaz. Sağlayıcıların sunduğu ek iletişim bilgilerinin işletmenin web sitesinden gelmesi mümkündür. Veri kaynağını ve güncelliğini ayrıca kontrol edin.
CSV mi, Excel mi kullanmalıyım?
Başka bir sisteme veri aktarırken o sistemin desteklediği biçimi seçin. Elle inceleme ve filtreleme için Excel dosyası kullanışlı olabilir. CSV’de ayırıcı ve karakter kodlamasını, her iki biçimde de telefon alanlarının korunmasını kontrol edin.
Çok sayıda kayıt mı, az sayıda doğru kayıt mı daha değerlidir?
Bu, araştırmanın amacına bağlıdır. Ancak yanlış kategori, tekrar eden şube ve hatalı iletişim bilgisi içeren satırlar, sayıyı artırsa bile karar vermeyi kolaylaştırmaz. Önce kullanılabilirliği ölçün.
Listeyi bir karar aracına dönüştürün
Google Haritalar’dan firma çekme çalışmasına hedef, kategori ve bölge planıyla başlayın. Uygun yöntemi seçin, küçük bir örneği kontrol edin ve ardından kapsamı büyütün. Veriyi ortak alanlarla düzenleyip tekrarları ayıkladığınızda, dosya yalnızca işletme adlarının sıralandığı bir tablo olmaktan çıkar.
İyi bir firma listesi; hangi işletmenin neden araştırmaya dahil edildiğini, bilginin nereden geldiğini ve ne zaman kontrol edildiğini gösterir. Bu düzen, farklı sektörlerde aynı araştırma yaklaşımını yeniden kullanabilmenizi sağlar.
OmniPure Maps Firma Toplayıcı ile başlayın
Kategori ve konum bazlı firma araştırmanızı tek bir uygulamada yürütmek için Google Maps Scraper — Maps Firma Toplayıcı ürünümüzü inceleyebilirsiniz. Toplu firma arama, telefon ve adres bilgilerini listeleme, web sitesi ve bulunabilen sosyal medya bağlantılarını araştırma özelliklerini ürün sayfasındaki tanıtım videosunda görebilirsiniz. Aylık, yıllık ve ömür boyu lisans seçenekleri de aynı sayfada yer alır.
Satış ekibiniz için bir sonraki adımı planlarken Google Maps Scraper ile B2B müşteri listesi oluşturma rehberimize de göz atabilirsiniz.